Một quốc gia có thương hiệu tốt sẽ giúp sản phẩm, dịch vụ tiếp cận thị trường thế giới.
Thương hiệu hàng đầu
50 thương hiệu hàng đầu của Việt Nam đã đạt được mức tăng tổng giá trị thương hiệu là 36% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong bảng xếp hạng, Việt Nam đã tăng từ vị trí thứ 42 năm 2019 lên thứ 33 năm 2021 và thứ 32 năm 2022, theo báo cáo mới của hãng tư vấn định giá thương hiệu Brand Finance.
Việt Nam đã chứng kiến mức tăng giá trị thương hiệu cao thứ ba trong suốt thời gian xảy ra đại dịch về giá trị tuyệt đối – tăng 184 tỷ USD lên 431 tỷ USD vào năm 2022 – nhưng là quốc gia có mức tăng trưởng nhanh nhất thế giới về mặt tương đối, tăng 74% so với năm 2019.
Các doanh nghiệp Việt có giá trị thương hiệu lớn đều là những doanh nghiệp đầu ngành trong lĩnh vực của họ như công nghệ thông tin (Viettel và FPT), sản xuất thực phẩm (Vinamilk), ngân hàng (MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV), sản xuất công nghiệp (Hòa Phát và Petrovietnam) , và hàng không (Vietnam Airlines).
Viettel, thương hiệu giá trị nhất Việt Nam trong bảy năm liên tiếp, hiện được định giá 8,8 tỷ USD (tăng 44,5% kể từ năm 2019). Viettel đã chiếm thị phần lớn tại 10 quốc gia khác là Campuchia, Lào, Myanmar, Đông Timor, Peru, Haiti, Mozambique, Tanzania, Cameroon và Burundi, nâng cao hình ảnh Việt Nam là một quốc gia năng động và đang phát triển.
Vinamilk, nhà sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam, đã đạt được một cột mốc mới khi được xếp hạng thứ 6 trong Top 10 Thương hiệu Sữa Giá trị nhất do Brand Finance bình chọn. Có mặt tại 57 quốc gia và vùng lãnh thổ với tổng kim ngạch xuất khẩu lũy kế đạt 2,75 tỷ USD, Vinamilk tiếp tục nghiên cứu phát triển các sản phẩm mới nhằm tăng cường thâm nhập các thị trường xuất khẩu trọng điểm.
Mối quan hệ “đôi bên cùng có lợi”
Theo các nhà kinh tế, giữa phát triển thương hiệu quốc gia và xây dựng thương hiệu doanh nghiệp có mối quan hệ qua lại với nhau. Xây dựng thương hiệu tốt sẽ giúp hàng hóa của một quốc gia tiếp cận được nhiều thị trường hơn. Ví dụ, các sản phẩm của Nhật Bản và Đức được biết đến với chất lượng cao và yêu cầu khắt khe.
Các công ty đã khẳng định được vị thế của mình trên thị trường quốc tế cũng nâng cao uy tín của quốc gia xuất xứ của họ. Ví dụ, Apple và Microsoft đã giúp củng cố hình ảnh của nước Mỹ về sự sáng tạo và đổi mới hàng đầu thế giới.
Toàn cầu hóa và Công nghiệp 4.0 đặt mỗi quốc gia vào thế cạnh tranh về đầu tư, du lịch và xuất khẩu. Vì vậy, các quốc gia đang nỗ lực tạo dấu ấn, thương hiệu để thay đổi nhận thức của du khách, người tiêu dùng và các bên liên quan.
Ông Alex Haigh, Giám đốc điều hành Brand Finance châu Á – Thái Bình Dương cho rằng, các nước đang phát triển như Việt Nam nên tiếp tục nâng cao nhận thức về thương hiệu để phát triển kinh tế. Tuy nhiên, các thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam cần minh bạch hơn với tất cả các bên liên quan và đặc biệt chú ý đến các xu hướng mới, chẳng hạn như tiêu chí phát triển Môi trường-Xã hội và Quản trị (ESG).
Thứ trưởng Bộ Công Thương Đỗ Thắng Hải cho biết, Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã góp phần tích cực quảng bá hình ảnh Việt Nam là quốc gia có hàng hóa, dịch vụ chất lượng tại thị trường trong nước và quốc tế. Doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã thể hiện rõ vai trò tiên phong trong việc phát triển thương hiệu quốc gia, nhất là khi nền kinh tế gặp nhiều thách thức.
Bộ Công Thương sẽ phối hợp với các bộ, ngành triển khai các hoạt động xúc tiến Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.
